קידום עסק בגוגל
אנו מניחים כי בשנת 2023 אין צורך להסביר לבעלי עסקים את החשיבות של קידום עסק בגוגל. כולם מבינים שגוגל זהו המנוע שמביא לכם תנועה ולקוחות. הצרכנים של היום מחפשים שירותים, מוצרים ומידע בגוגל – ואתם רוצים להיות בראש תוצאות החיפוש. הניסיון, ובעיקר הנתונים שגוגל מספקת, מוכיחים כי שלושת המקומות הראשונים הם האפקטיביים ביותר מבחינת כמויות הגולשים.
קידום בגוגל הוא תחום רחב, וישנם כלים רבים שבהם אפשר להשתמש. אפשר להגיד הרבה דברים על קידום עסק בגוגל ואיך לעשות זאת נכון. אך ראשית כדאי לחלק את הנושא לשניים – קידום ממומן בגוגל, לעומת קידום אורגני.
קידום ממומן לעומת קידום אורגני
לגוגל ישנו אלוגריתם מורכב המדרג את מיקום האתר בתוצאות החיפוש. כאשר גולש מבצע שאילתת חיפוש באינטרנט הוא מקבל תוצאות בהתאמה אישית. הן מושפעות ממאפיינים שונים כמו ביטוי החיפוש שהקליד, מיקומו הגאוגרפי ומשתנים רבים אחרים. גוגל רוצה לספק לגולש תוצאה איכותית – גם אתרים התואמים למה שהגולש מבקש למצוא, וגם אתרים בעלי איכות גבוהה.
גם לצורך קביעת איכות האתרים גוגל בוחנת משתנים רבים. לצורך הדוגמה זו יכולה להיות מהירות האתר, הוותק של האתר, סמכותיות האתר, הקיף התנועה באתר, אבטחת הפרטיות של המשתמש ועוד אינספור משתנים אחרים. קידום אורגני נועד לשפר את כל ה“ציונים“ של האתר, על מנת שגוגל תעניק לו דירוג גבוה. כמו גם לגרום לגוגל להבין במה עוסק האתר, כך שתדע להציג אותו בפני קהלי היעד הנכונים. וזוהי בעצם התכלית של קידום אורגני.
קידום אורגני דורש פעולות רבות, זהו תהליך ממושך המביא תוצאות לזמן הארוך, וגם נדרש זמן עד שמתחילים להרגיש בהן. הזמן תלוי בין היתר בתחרות הקיימת בתחום.
לעומת זאת, קידום ממומן בגוגל מספק סוג של קיצור דרך. כאן האתר שלכם מוקפץ לראש תוצאות החיפוש באמצעות מודעה בתשלום. התוצאות הן מיידיות וההצלחה תלויה בתקצב שלכם, הטירגוט הנכון ואיכות האתר.
קידום עסק בגוגל - ממומן או אורגני
ראשית כל נתחיל מכך שניתן לעשות קידום עסק בגוגל גם באמצעות קידום ממומן וגם באמצעות קידום אורגני בו זמנית. הדברים אינם סותרים אחד את השני, ואף מוסיפים ערך אחד לשני.
נסביר, קידום אורגני בין היתר מטפל איכות האתר. אם האתר שלכם אינו איכותי, הקידום הממומן אולי יביא לכם גולשים, אך הם במהרה ינטשו את האתר (דבר שבעצמו יפגע בקידום האורגני.
פרקטיקה מקובלת היא לעשות קידום בגוגל באמצעות קידום ממומן על מנת לקבל תוצאות מיידיות, וגם קידום אורגני על מנת לקבל תוצאות עקביות לטווח הארוך.
אך ישנם גם מקרים בהם אין סיבה להשקיע בקידום אורגני. יתכן כי מראש המודל העסקי שלכם אינו פונה לטווח הארוך. למשל אם תרצו לשווק פרויקט דיור יוקרתי ובו 50 דירות, בגמר המכירה לא תזדקקו יותר לאתר. מראש מדובר בפרויקט לטווח קצר, ולכן השקעה בקידום אורגני היא חסרת ערך. עדיף להשקיע את כל התקציב קידום ממומן.
ומנגד, אם אתם רוצים לקדם אתר של חברת נדל“ן, המציעה מבחר פרויקטים רבים ותמיד יש לה פרויקטים חדשים, קידום אורגני הוא הכרחי.
קידום עסק בגוגל - האם אני יכול לבד ?
ישנם רבים המנסים לקדם את האתר שלהם לבדם, בדרך כלל על סמך מדריכים באינטרנט. אך בפועל שום מדריך אינו סוקר את הנושא באופן מקיף ואינו יכול להיות תחליף לקידום מקצועי (בעיקר כאשר המתחרים שלכם משקיעים בזה תקציבים רבים).
אם מדובר על קידום אורגני, ישנן פעולות רבות שיש לעשות, חלקן מאוד טכניות באתר, ואחרות קשורות אפילו לתוכן של האתר. כך שיש צורך באנשי מקצוע המסוגלים לטפל בכל האספקטים. וגם כאשר מדובר בקידום ממומן, עדיין חשוב לדעת כיצד לבנות את הקמפיין על מנת להשיג את התוצאות האופטימליות.
בתור בעלי אתר כדאי שתכירו את הנושא של קידום עסק בגוגל. למשל כאשר אתם מפרסמים מאמר ואפילו מוצר, כדאי לדעת איך לעשות זאת נכון על מנת להשיג את התוצאות הטובות ביותר. אך את משימת הקידום מוטב להשאיר לאנשי המקצוע.
