פוסט ממומן בפייסבוק - הנקודות החשובות
פרסום ממומן בפייסבוק הוא אחת מאפשרויות הקידום העסקי באינטרנט. הוא יכול להביא לכם לידים, תנועה לאתר, העלאת מודעות למותג וכו‘. הרשת החברתית פייסבוק היא אחד מהפלטפורמות השיווקיות שכדאי לקחת בחשבון. זוהי רשת חברתית מאוד מגוונת מבחינת הקהלים שלה. וכמו כל רשת חברתית יש בה יכולות טירגוט מעולות של קהלי המטרה.
לא אחת אנו פוגשים בבעלי עסקים המביעים אכזבה וחוסר אמונה בערוץ שיווקי זה, זאת כמובן על סמך ניסיונם. אך הסיבות לכישלון הקמפיין נובעות בדרך כלל מטעויות רבות שנעשו בו. איננו יכולים להביא את כל התאוריה במאמר אחד, אך ניתן להצביע על שני כשלים מרכזיים : פוסט לא טוב שאינו מתאים לקהל המטרה, ו/או תכנון לא נכון של הקמפיין. כך שבשורה התחתונה החשיפה יכולה להיות נמוכה, קהלי היעד לא ממוקדים, והמסר השיווקי אינו תואם לקהל המטרה.
פוסט ממומן בפייסבוק - שלושת כללי הזהב
מדריכים רבים באינטרנט מציעים עצות ”מעשיות“ לכתיבת פוסטים וקידום בפייסבוק. אך הבעיה שהטיפים שאנו רואים הם לא תמיד מתאימים לקהל המטרה שלכם ו/או למטרות שלכם.הדרך הנכונה להכין פוסט ממומן נשענת על 3 עקרונות בסיסיים, אך יש לציין שמכל אחד מסתעפים ענפים שונים.
הכלל הראשון - מה מטרת הפוסט
אחת הטעויות של בעלי עסקים רבים היא שהם פשוט מנסים יותר מידי למכור. הלקוחות יותר מתוחכמים, פוסט ממומן בפייסבוק הדוחף את הלקוח לרכוש מוצרים או שירותים עשוי להשיג את התוצאה ההפוכה. עליכם לחשוב מהי מטרת הפוסט שלכם, זה יכול להיות לחנך את הצרכן (לתת לו מידע בנושא הרלוונטי לתחום שלכם ומעניק לו ערך מוסף), או להגדיל את המודעות למותג. אם הכיוון שלכם הוא מכירות, עליכם להבין באיזה שלב הלקוח נמצא במשפך השיווקי.
הכלל השני - אפיון קהל היעד
השאלה שאתם צריכים לשאול את עצמכם היא מי קהל היעד הקונה את המוצר. לכאורה בעלי עסקים אמורים לדעת בדיוק מי הקהל של המוצר שלהם, אך בפועל זה לא תמיד כך. אתם צריכים להגדיר את הפרסונה האידאלי שיקנה את המוצר שלכם. למשל אם המוצר שלכם הוא בתחום המזון, ברור שכל האנשים צריכים מזון. אך זוהי אינה הגדרה מדויקת של הקהל. זהו יכול להיות מוצר מזון מהיר להכנה במיקרו המיועד לאנשים עובדים שקצרים בזמן. וזה יכול להיות מוצר מזון טבעוני עבור אנשים המקפידים על תזונה נכונה וחשוב להם לדעת מהם הרכיבים של המזון. בעת אפיון הקהל יש לרדת לפרטי פרטים.
הכלל השלישי - טירגוט נכון
במסגרת השלבים הטכניים של פרסום פוסט ממומן בפייסבוק, אתם תזדקקו להגדיר את קהל היעד על פי מאפיינים שונים. זה לא סוד שפייסבוק יודע הכל על הגולשים שלו, ובזכות זה יכול להציע לכם יכולות טירגוט מדויקות. אבל צריך גם לדעת איך להשתמש בכלים הללו, ואיך הם בדיוק עובדים. חשוב לכם שהמודעה תגיע אל הקהל הנכון, ובזמן הנכון. זה דורש חשיבה, והבנה של קהל היעד.
הכל קשור אחד בשני
שלושת הכללים הללו קשורים אחד בשני במערכת של קשרי גומלין. המשתנים הללו חשובים מאוד, הם ישפיעו גם על הטירגוט וגם על ניסוח הפוסט והדגשים השיווקים. אפיון קהל היעד ישפיע על השפה שבה תבחרו, על התמונה שבה תשתמשו ועל כל ניסוח. וכל זה חייב להיות להיות תואם להגדרות הטירגוט של הפוסט. וכמובן מעל הכל מרחפת השאלה מהי מטרת הפוסט.
בשורה התחתונה, קידום ממומן בפייסבוק דורש ידע מקצועי וניסיון. על מנת להפיק את התוצאות הטובות ביותר, מוטב לפנות אל אנשי מקצוע המנוסים בכתיבת פוסט ממומן בפייסבוק, עיצובו הגרפי וכל בניית הקמפיין.
